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金沙88128·白酒板块复苏 水井坊重启超高端菁翠

作者:匿名 时间:2020-01-09 09:54:45 |

金沙88128·白酒板块复苏  水井坊重启超高端菁翠

金沙88128,封面新闻记者 喻奇树

茅台的股价在向700元靠近,市值已超过8500亿元,中国白酒尤其是名酒板块的复苏,给了水井坊重启超高端产品的信心。11月19日,水井坊菁翠重启上市发布会在广州标志性建筑“小蛮腰”广州塔举行。重启的菁翠定价1699元,直接对标飞天茅台。

据了解,水井坊菁翠曾是上一轮酒业“黄金十年”中的核心高端产品之一,但伴随酒行业的深度调整,菁翠一度沉寂,市场上不见其踪影。事实上,早在2000年初,水井坊就曾以“高尚生活元素”的品牌诉求和超高颜值一举盖过当时茅五的定价,成为中国白酒高端化的先行者及引领者。

但是市场的竞争总是那么无情。在上一轮的调整中,水井坊曾在2013年和2014年跌至谷底,尤其是其高端产品市场受到严重打击,萎缩严重。直到2016年,水井坊才开始全面复苏。2017年大幅提速,1-9月实现营业收入14.71亿元,同比增长85.18%;净利润2.43亿元,同比增长63%。在20家上市白酒企业中,水井坊也由最低时的19名上升到了如今的第13名。

业绩的复苏显然给了水井坊重启超高端产品的信心。先是在今年3月,水井坊高端产品典藏大师版推出,经过半年多的试水后,此次又重启推出超高端产品菁翠。

对此,水井坊总经理范祥福表示,菁翠的推出也是为了满足水井坊粉丝对更高端产品的诉求,旨在重新定义和开启中国超高端浓香白酒的新篇章。

不过,他对重启的菁翠要求并不高,他表示其终极目标是希望站到整体份额的10%,未来的主战场还是在300-500元价位,即臻酿八号和井台依然是其现阶段及未来较长时间的主流产品。

“不论是菁翠还是典藏大师版,表明的是我们重归高端品牌的决心。”范祥福说,希望以此拉高水井坊整体品牌力,提高中高端产品在市场的竞争力。

事实上,在本一轮的复苏中,其他好些名酒厂在启动高端产品方面已占了先机,飞天茅台、五粮液自不必说,泸州老窖通过品牌瘦身,目标重点聚焦国窖1573,围绕1573启动了系列市场推广,市场反应已超其预期。泸州老窖在高端产品战稳脚跟后,目前,已调头开始加大对其特曲的打造,夯实其腰部力量。

酒业分析人士认为,白酒板块复苏过程中,市场仍在不断的整合集中,无论是在高端产品,还是在中端产品,都存在较大变数,谁占的市场份额多,还要看其对市场准确的把握,以及策略是否迎合了市场变化。

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